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L’étape est cruciale, mais on doute toujours un peu… ou on doute complètement.Quelles informations une agence de communication doit-elle connaître pour comprendre votre situation et vous accompagner avec une solution stratégique bien élaborée ?
En suivant ces étapes, vous serez en mesure de construire un brief complet et clair pour votre agence de communication, ce qui facilitera grandement le processus de création 5 minutes de lecture pour des heures de gagnées, c’est juste ici. Step by step.
- Step 1 – Le contexte
Parlez-nous de vous et de votre contexte. Qui êtes-vous, que fait votre entreprise ou organisation ? Dans quel secteur d’activité vous évoluez ? Quelles sont vos valeurs ? Dans quel contexte général s’inscrit votre problématique de communication actuelle ? - Step 2 – Vos objectifs
Vous avez forcément des objectifs, l’exercice est surtout de pouvoir les lister et les prioriser. S’agit-il d’accroître votre notoriété, ou celle d’un de vos produits ou services ? Souhaitez-vous générer des leads qualifiés ? Augmenter vos ventes, fidéliser vos clients existants ?
Un objectif précis et mesurable est un objectif évaluable ! - Step 3 – Vos cibles
Décrivez-les aussi précisément que possible. Pour vous aider, donnez-lui un nom et imagine sa journée, ses passions, ses hobbits. Ou habitent-elles ? Quelles sont ses habitudes de consommation ? Ses valeurs, ses combats. Plus nous la comprendrons, plus notre réponse sera adaptée de manière pertinente. - Step 4 - Message clé
Formulez le message principal que vous souhaitez communiquer à votre public cible. Ce message doit être clair, percutant et en accord avec vos objectifs de communication. Il doit également être aligné avec l'identité de votre marque.· - Step 5 – Le ton, le style
Quel ton imaginez-vous pour votre campagne ? Du sérieux, du professionnalisme ? Ou alors plutôt un ton décontracté, humoristique… ou encore inspirant, émouvant. Le tout étant que cela parle à votre cible.· - Step 6 – Les supports et canaux
Indiquez les supports et canaux de communication que vous envisagez d'utiliser pour diffuser votre message (ex : médias sociaux, publicités en ligne, affichage, TV, radio, print, etc.).
Bien entendu, on est aussi là pour vous conseiller. - Step 7 : Budget et délais
Il est toujours mieux de préciser le budget alloué à la campagne et les délais auxquels vous vous attendez. Cela nous aidera à vous proposer des solutions réalistes… et réalisables ! - Step 8 : Contraintes et exigences spécifiques
Si vous avez des contraintes particulières ou des exigences spécifiques, comme le respect d'une charte graphique existante, l'utilisation de certaines couleurs ou éléments, ou encore le respect de normes réglementaires, assurez-vous de les mentionner clairement. - Step 9 : Et pourquoi pas, l’historique des campagnes précédentes
Si vous avez réalisé des campagnes de communication auparavant, vous pouvez nous les partager. Cela nous permettra de mieux comprendre ce qui a fonctionné ou non dans le passé et d'identifier des opportunités d'amélioration
